案例名（míng）称：奔驰”SMART”合伙人活动
广 告 主：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有（yǒu）限公司
所属（shǔ）行（háng）业：汽车
参（cān）选类别：
□公益类 □汽（qì）车类（lèi） □房地（dì）产类 □食（shí）品与饮料类 □服饰与生（shēng）活（huó）用品（pǐn）类
□家电与家（jiā）居（jū）类（lèi） □零售与服务企业类 □酒精饮料类 □金融（róng）保险类（lèi） □信息通讯类
□企（qǐ）业（yè）形象类 □药品与（yǔ）保健品类
营销（xiāo）背景：（品牌传（chuán）播（bō）及营销背景介绍，行业发（fā）展背景，面临的营销困境及挑战等）
电商平台卖车早已不是新（xīn）鲜事物，从B-class到SMART每年的限量（liàng）版（bǎn），从京东到新浪微博，再加（jiā）上此次SMART2014新年（nián）特别版（bǎn）与淘宝合作售（shòu）车，奔驰在（zài）电商平（píng）台（tái）的作为（wéi）一直在行业（yè）内保持领（lǐng）先。
然而，仅（jǐn）仅将目光放在售车上，显然还（hái）不是（shì）SMART此次发力的（de）目标。为了在未来以人（rén）为（wéi）本，更（gèng）注重细分市场的商战中始终占（zhàn）据主动（dòng）、保持领（lǐng）先地位，SMART要做的（de）就是与众不同，旗（qí）帜鲜明，调（diào）动起所有喜欢SMART、欣赏（shǎng）SMART的用户和潜（qián）在用（yòng）户的积极性（xìng），让他（tā）们成为（wéi）奔驰（chí）SMART的一（yī）份子，和他们（men）一起将SMART的品（pǐn）牌发扬光大（dà）。
营销目标（biāo）：（整体目（mù）标或（huò）分阶段目标）
本次的推广目标是提升SMART的品牌影响力，延续品牌内涵。同时（shí）与目标用（yòng）户深度（dù）互动。
营销（xiāo）策略：
病毒（dú）传（chuán）播+话题热议
新年期间，大家（jiā）都在吆喝促销（xiāo）、搞价格大战（zhàn），SMART用赚钱的方（fāng）式吸引用户参与，由此产生了“SMART”合（hé）伙人，这个（gè）特别一语双（shuāng）关（guān）的概念。第一关是SMART品牌的（de）合伙人、品牌大使，第二关就是很聪明（míng）的意思，合伙人可以（yǐ）开店卖（mài）车挣钱，更可以开（kāi）店（diàn）、自（zì）己卖车成（chéng）为车主，挣双份钱（qián）。让粉丝以淘宝为（wéi）阵地，充分发挥自己的创意和热情，打（dǎ）造自（zì）己（jǐ）的个性店铺，通过自己的社会（huì）化媒（méi）体销售2014特别版。让更多的人接触和了解SMART合（hé）伙人活动，表达（dá）自己对SMART的理解（jiě）和（hé）热爱。
创（chuàng）意表现/技术应用：（提炼本案的亮点）
此次活动有3大（dà）亮点：
1. 病毒营（yíng）销（xiāo）的创新（xīn）机（jī）制：发挥用户自主传播的（de）二次传（chuán）播；让用户赚钱（qián）的奖励机制（zhì）；品牌实效站创新（xīn）式互动玩法
2.大数据基础的升级应用：品（pǐn）牌实（shí）效DMP精准推送（根据淘宝用户购（gòu）物与浏览行为通过DMP及钻石（shí）展位进行人群定向）；全网用（yòng）户行（háng）为轨（guǐ）迹跟踪（通过CNZZ筛选全网汽车网民（mín）浏览行为（wéi）与兴（xìng）趣点，深度挖掘潜在消费群体（tǐ））；线下4S店CRM数（shù）据库对接（启用奔（bēn）驰SMART线下用户数据库，对接线上DSP及投放系（xì）统，全面整合并精准定向）。
执行过程/媒（méi）体表现：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒（méi）介的优（yōu）化（huà）组合，并附相关链接，请详细描（miáo）述）
2013年12月2日（rì）至11日期间，SMART在淘（táo）宝征募潜在合伙（huǒ）人。
所有（yǒu）淘（táo）宝商（shāng）铺均（jun1）是（shì）SMART合伙人的潜（qián）在伙伴（bàn），招募到的合伙人于12月2日至11日期间与SMART共同（tóng）推广并（bìng）在12月12日销售SMART2014新年（nián）特别版（bǎn）。
合伙人可在（zài）活动专区生成自己（jǐ）的个（gè）性化页面，形成专属店铺。并通过活动页/IM/SNS传播扩散（sàn）。每（měi）售出一台车（chē）辆，合伙人可获（huò）得价值1000 元的淘宝集分（fèn）宝。除此之（zhī）外（wài），销售最多的（de）前两名的SMART合伙（huǒ）人还可以获（huò）得SMART6个月的（de）免费试驾。
线上订购（gòu）于12月12日零点正（zhèng）式启动，并于24点结（jié）束。所有新年版客户交（jiāo）付999元（yuán）订金即可参与线上抢购。
    
营销（xiāo）效果与（yǔ）市（shì）场（chǎng）反馈： （营销活动的具体效（xiào）果（guǒ）及相关数据，以及（jí）来自广告主、业界（jiè）专家、媒体、受众的反馈（kuì）与点评等）
项（xiàng）目上线4天即有超过3000人申请成为SMART合伙人。同时，合伙人店铺（pù）为用户预留了个（gè）性化（huà）定制空（kōng）间，充分调动用（yòng）户热情（qíng），产生了一批创（chuàng）意店铺。
活动（dòng）专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共（gòng）计（jì）生成（chéng）7,634个店铺。
“SMART合伙人”活动的执（zhí）行和传播，拉近了奔驰SMART品牌与用户的距离，使用户成为（wéi）SMART品牌的一分子，并和smart并（bìng）肩推（tuī）广（guǎng），将（jiāng）品牌（pái）的精神和理念传播开来，发（fā）扬光大。
| | | | 联系我（wǒ）们（men） | Contact us | | |
