案例名称：《福特嘉（jiā）年华 一升放（fàng）肆》跨屏病毒营销
广 告（gào） 主：福特汽车
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业：汽（qì）车
参选类（lèi）别：
□公益类 □汽车类 □房地产（chǎn）类 □食品与（yǔ）饮料类 □服饰与生活用（yòng）品类
□家电与家居类 □零售（shòu）与服务企业类 □酒精饮料类 □金融保险（xiǎn）类 □信息（xī）通讯类
□企业形象类 □药品与保（bǎo）健品类
营销背景：（品（pǐn）牌传播及营（yíng）销背景介绍，行（háng）业（yè）发展背景（jǐng），面临的营（yíng）销困境及（jí）挑（tiāo）战等（děng））
福特新嘉年华1.0T上市，以搭载获（huò）得国（guó）际（jì）发动机金（jīn）奖的1.0T Ecoboost引（yǐn）擎为核心卖点（diǎn）。
希望通过营销活动使消费者能（néng）直观明悉新嘉年华1.0T 发动机的核心优势 — 1升（shēng）汽油能（néng）行驶18.181818…Km
希望通过营销（xiāo）活动提（tí）升新嘉年华（huá）产品在年轻（qīng）群（qún）体心目中的形象（xiàng）
营销目标：（整体目标或分阶（jiē）段目标）
消（xiāo）费者（zhě）对于1.0T发动机车（chē）型的能力持保留意（yì）见源自其对1.0升概念的轻视与不（bú）信任，如何说服消费者（zhě）信服1.0升（shēng）同样可以“放肆表现”是本次营（yíng）销的（de）最大挑战，也是campaign成果与否的关键。
嘉（jiā）年华车款往期主（zhǔ）要定位（wèi）于二（èr）、三线城市，但随（suí）着节能环保（bǎo），AO车系在一线城市的占有逐步（bù）提升，如何（hé）摆脱（tuō）以（yǐ）往定位认知，使新嘉年（nián）华（huá）在一（yī）线（xiàn）城（chéng）市（shì）的年轻群体中得到偏好是（shì）另一传（chuán）播挑战。
营销策略：
这（zhè）是一（yī）场视觉（jiào）的饕鬄盛宴，更（gèng）是（shì）一场将（jiāng）娱乐、创意和品牌紧密（mì）衔接的整合（hé）营（yíng）销（xiāo）传播。主题围绕着“1.0升”概（gài）念诠释，以（yǐ）爱奇艺为核心（xīn）平台（tái），紧（jǐn）扣当下潮流（liú）的街（jiē）头（tóu）艺术作（zuò）为链（liàn）接点，以此引发用（yòng）户深度共鸣。
创意表现/技术（shù）应用：（提炼本（běn）案的亮点）
多屏时代下，用户的收视（shì）行为和注意力被明显（xiǎn）分割。此次营（yíng）销通过（guò）爱奇艺PC端、移动（dòng）端和PPS PC端、移动端，多屏合一同步推广。成（chéng）功覆盖目标（biāo）受众在工作时（shí）间、上（shàng）下班途中、休闲（xián）娱乐等所有（yǒu）碎（suì）片化（huà）时（shí）间，无限深化用户的（de）品牌记（jì）忆度。
创意点（diǎn）：
网络信息碎片化的时代，用（yòng）户群体愈（yù）加分散，将受众重新整（zhěng）合并对其（qí）进行爆（bào）炸性的传播。为此从“1.0升（shēng）”概念作为基点进行延展，以各种（zhǒng）1升物质的惊艳玩法，打破大众对一升容量轻视的思维壁（bì）垒（lěi）。
以3类不同（tóng）的一（yī）升物质而（ér）构（gòu）筑出（chū）的3段创（chuàng）意街头艺术，通过3种惊艳（yàn）玩法（fǎ）扭转（zhuǎn）用户对1.0L发动机的过时认知（zhī），以此向（xiàng）用户（hù）传达2013嘉年华的出色性能，激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣。
执（zhí）行过程/媒（méi）体表现：（分阶（jiē）段描述策略（luè）与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接（jiē），请详细描述）
内容承载 ——媒体与品牌深度联（lián）手强势曝光
以“1.0升”的物理（lǐ）概（gài）念，即满足（zú）受众族群（qún）的精（jīng）神态度（dù）层面，又满足嘉年（nián）华产品的物理层面。通过定制（zhì）的（de）专题页面，为品牌带来大范围，长时（shí）间的（de）展示曝光，品牌利益充分（fèn）展现。
病毒传播 —— 多屏合一高（gāo）效渗透
通过多（duō）屏矩阵传播，围绕病毒（dú）营销核心，与福（fú）特嘉年华品牌精（jīng）神无缝对接。在（zài）持（chí）续高度曝光的同时（shí），利用简单的互（hù）动形式，触发（fā）网友（yǒu）的主（zhǔ）动关（guān）注与积极参与。
病毒分享 —— 用户自媒体传播发酵活动影响力
出色的（de）创意视频，有效带动了网友在（zài）微（wēi）博平台（tái）的（de）分享（xiǎng）与传播。在新浪微博，有网（wǎng）友自行绘制（zhì）了（le）《一升放肆》漫（màn）画版（bǎn），进一（yī）步提升（shēng）了（le）这一场营销（xiāo）运动的社会化影响，仅（jǐn）五天就获得了近（jìn）8000条微博（bó）的主动转发。
营销效果与市场反馈： （营（yíng）销（xiāo）活动（dòng）的具体效果（guǒ）及相关数据，以及来自广（guǎng）告主、业（yè）界专家、媒（méi）体（tǐ）、受众的反馈与点评等（děng））
截止至2014年5月（yuè），《一升（shēng）放肆》在爱奇艺总播放数达228万。
微博传播（bō）表现，视频触达超过5000万微（wēi）博（bó）用户；视频及相关内容（róng）转发数近8000次；创意性视频激发（fā）用户创作欲（yù）涌现大量UGC内容。
完美诠释出品牌精神主旨的视（shì）频在播（bō）出后，被多家视频网站（zhàn）收（shōu）录播出及（jí）反向输出在（zài）深圳电视台。并在汽（qì）车之（zhī）家、爱卡（kǎ）等十余家知名汽车（chē）垂直网站转载传播。
视（shì）频链接（jiē）：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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